Global Máster en Comunicación Corporativa & Digital

• Dirección de Comunicación - 5 ECTS 
  • Introducción sobre la conceptualización de la Dirección de Comunicación en la estructura de las organizaciones
  • Las herramientas básicas en la dirección de comunicación. Diferencia entre publicidad y publicity. Canales de comunicación y las nuevas formas de publicidad
  • Diferencias entre la comunicación en el sector público y el sector privado. La figura del portavoz. 
  • Los canales de comunicación. El papel de la prensa tradicional frente a los medios digitales y los nuevos prescriptores.  Herramientas de monitorización y medición. Las herramientas de control de difusión: ComScor, EGM, OJD.
• Relaciones Institucionales y Relaciones Públicas - 5 ECTS
  • Introducción a las Relaciones publicas
  • Gestión de las relaciones publicas
  • El impacto de las relaciones públicas
  • Relaciones Institucionales. Agentes participantes, el Lobby como grupo de presión
  • Protocolo Empresarial
  • Técnicas de ordenación y colocación en protocolo
• Comunicación digital y Marca - 5 ECTS 
  • Fundamentos comunicación digital
  • El ambiente digital 
  • La reputación online
  • Herramientas y recursos de la comunicación y reputación digital

• Cultura Corporativa y Habilidades comunicativas - 5 ECTS 
  • Definición de Cultura corporativa
  • Cómo se crea una cultura corporativa
  • Misión, Visión e Identidad Corporativa 
  • Valores, normas y creencias
  • La cultura del equipo
  • La importancia de saber comunicar
  • Planificación de una intervención: cómo decidir el mensaje y estructurar los contenidos
  • Mecanismos de impacto: cómo hacer más memorable una intervención
  • El uso del lenguaje: cómo conectar con la audiencia
  • Habilidades escénicas: voz, gesto, mirada, dominio escénico. Las claves de la persuasión
• Sostenibilidad empresarial y Comunicación interna - 5 ECTS 
  • ​​​​​​​Definición de Comunicación Interna, como fundamento teórico que permita comprender su función dentro de la organización
  • La importancia de las personas en la Comunicación Interna, como vinculación para mejorar el compromiso y la implicación de las personas
  • Los instrumentos de la Comunicación Interna, como canales emisores de información y de escucha activa para asegurar el incremento de la credibilidad
  • El Plan de Comunicación Interna, como instrumento de planificación para reforzar la cultura empresarial
  • El valor del reconocimiento, como acción para satisfacer las expectativas generadas con el objetivo de mejorar el clima laboral
  • La gestión del rumor y de los malentendidos, como antídoto individual y grupal para reducir los efectos nocivos dentro de una organización
  • La Comunicación Interna en situaciones de crisis, como herramienta para ser utilizada en la gestión de situaciones críticas
  • Responsabilidad Social Corporativa (RSC)
  • Criterios ESG (Environmental, Social and Governance)
  • Los agentes de la sostenibilidad empresariales 

• Residencial - 3 ECTS 

• Comunicación de crisis - 5 ECTS 
  • Introducción: el Concepto de Crisis hoy: la necesidad de estar prevenidos/preparados para anticiparse
  • Matriz de Riesgos y Protocolos de Actuación ante una situación de crisis
  • Gestión de Crisis: Toma de decisiones
  • Brand y Branding
  • Estructura de marca
  • La comunicación de marca
  • El Brand Content
• Marketing y Publicidad. Gestión de la relación con los medios - 5 ECTS 
  • Marketing Analítico 
  • Marketing Estratégico
  • Marketing Táctico: De las 4 p’s a las 4 c’s (o modelo SAVE)
  • El Plan de Marketing: Fases de lanzamiento, Presupuesto, Plan de Medios, Integración ON & OFF
• Organización de Eventos y estrategias BTL - 5 ECTS 
  • ​​​​​​​Pensar y planificar un evento. La concepción del acto. 
  • Desarrollar individualmente un proyecto global de acto.
  • Desarrollar un proyecto integral de evento en grupo aplicando todos los conocimientos adquiridos en los dos primeros ejercicios
  • Estrategias BTL
• Plan de comunicación y gestión del presupuesto - 5 ECTS 
  • ​​​​​​​Fundamentos del plan de comunicación
  • Los objetivos del plan de comunicación
  • Los recursos del plan de comunicación
  • El presupuesto del plan de comunicación
  • Los agentes del plan de comunicación

Elige el Minor que mejor se adapte a tus necesidades entre una amplia oferta en español e inglés, ampliando así tu abanico de futuras opciones profesionales.

Se trata de una especialización optativa, de 10 ECTS y en formato online, que se cursa al finalizar tu Máster. 

Esto te ofrece la oportunidad de adquirir nuevas competencias, gracias a un título individualizado, para diferenciarte en el mercado laboral potenciando tu perfil profesional.

• Trabajo Fin de Máster – 12 ECTS