Programa Superior en Investigación de mercado y Consumer Insights
Este programa te capacita para analizar, interpretar y convertir información en decisiones de alto impacto.
Mayo 2026 | 3 meses | 5 ECTS | Hybrid Learning
- 2 semanas
- 5 ECTS
- Mayo 2026
- Español
- Hybrid Learning
Programa en Investigación de mercado y Consumer Insights
En mercados cada vez competitivos y dinámicos, comprender al consumidor se ha convertido en un elemento clave para la toma de decisiones estratégicas. Este curso ofrece una visión completa de la investigación de mercados, combinando fundamentos metodológicos con el uso de datos y herramientas analíticas para generar insights relevantes que permitan crear propuestas de valor.
A lo largo del programa, los alumnos aprenderán a diseñar y aplicar distintas metodologías de investigación, integrar fuentes de datos diversos y transformar la información obtenida en conocimiento útil para el negocio. El curso aborda tanto técnicas tradicionales tales como encuestas o focus groups así como nuevos métodos basados en datos y análisis digital.
El programa pone especial énfasis en la generación de Consumer Insights y su comunicación estratégica, capacitando a los participantes para convertir los datos en recomendaciones claras para la dirección. El aprendizaje culmina con un proyecto final aplicado, en elq ue se desarrollará un caso completo de investigación y presentacion ejecutiva de resultados.
Plan de estudios
El programa superior de investigación de mercado está pensado cuidadosamente para responder las necesidades actuales de la demanda laboral.
Módulo 1: Fundamentos de la Investigación de Mercados (16 horas)
- Rol estratégico
- Tipologías
- Integración con datos
Módulo 2: Fuentes y Metodologías de Investigación (24 horas)
- Datos primarios
- Datos secundarios
- Modelos avanzados
Módulo 3: Análisis del Consumidor y Generación de Insights (24 horas)
- Segmentación
- Insights accionables
- Modelos avanzados
Módulo 4: Técnicas Avanzadas de Investigación (24 horas)
- Encuestas
- Focus groups
- Social listening
Módulo 5: Data Storytelling y Comunicación de Insights (16 horas)
- Datos a decisiones
- Presentación directiva
- Visualización avanzada
Módulo 6: Proyecto integrado de Investigación (16 horas)
- Caso end-to-end
- Presentación
Claustro
Aprende de expertos en el sector comprometidos con formar profesionales completos y preparados para los retos actuales.
-
Fernando Fernández
Director de Área de Marketing & Digital Transformation de EAE Business School Madrid.
Este programa es para ti si...
- Tienes un rol orientado a marketing o negocio: necesitas comprender mejor al cliente, analizar el mercado y tomar decisiones más acertadas basadas en insights.
- Trabajas en análisis o investigación de mercado: recoges e interpretas datos, pero buscas profundizar en la generación de insights accionables que aporten valor real al negocio.
- Tienes un rol en estrategia o desarrollo de negocio: quieres identificar oportunidades, anticiparte a tendencias y reducir la incertidumbre.
- Trabajas en comunicación o marca: necesitas entender mejor al consumidor para definir mensajes más relevantes, segmentar audiencias y mejorar el impacto de tus acciones.
- Participas en proyectos centrados en el cliente: quieres incorporar una visión más estructurada de investigación y consumer insights para mejorar resultados.
- Quieres evolucionar profesionalmente: pasar de ejecutar acciones a entender el porqué del comportamiento del consumidor y tener un rol más estratégico en la organización.
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