¿Qué es el branded content?
El branded content, o contenido de marca, es una estrategia consolidada dentro del marketing digital. Desde hace más de una década, las marcas recurren a ella para conectar emocionalmente con su audiencia a través de contenidos que informan, entretienen e inspiran, en lugar de interrumpir.
A diferencia de la publicidad tradicional, que busca vender de forma directa, el branded content se centra en generar valor y construir relaciones a largo plazo entre las marcas y los consumidores.
En este artículo, exploraremos a fondo qué es el branded content, cómo se diferencia de la publicidad convencional, y analizaremos algunos ejemplos exitosos que han logrado fortalecer la conexión entre marca y audiencia.
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Branded content: definición y características principales
El branded content, también conocido como contenido de marca, es una técnica de marketing que consiste en crear contenido relevante, valioso y entretenido para la audiencia, con el objetivo de generar una conexión emocional y construir una imagen positiva de la marca.
A diferencia de la publicidad tradicional, que se centra en promocionar directamente un producto o servicio, el branded content se enfoca en ofrecer un valor añadido al consumidor, ya sea a través de información útil, entretenimiento, inspiración o experiencias. Las marcas que apuestan por el branded content buscan convertirse en referentes en su sector, generando confianza y lealtad en sus clientes.
Algunas de las características principales del branded content son:
- Relevancia: el contenido debe ser relevante para la audiencia objetivo, abordando temas que les interesen y resuelvan sus necesidades.
- Valor: además, debe ofrecer valor al consumidor, ya sea a través de información útil, entretenimiento, inspiración o experiencias.
- No intrusivo: a diferencia de la publicidad tradicional, el branded content no interrumpe la experiencia del usuario, sino que se integra de forma natural en su vida cotidiana.
- Emocional: busca generar una conexión emocional con la audiencia, apelando a sus valores, aspiraciones y sentimientos.
- A largo plazo: el branded content no es una campaña puntual, sino una estrategia a largo plazo que busca construir una relación duradera con el consumidor.
Diferencias entre branded content y publicidad tradicional
Tanto el branded content como la publicidad tradicional buscan promocionar una marca, pero existen diferencias fundamentales entre ambas estrategias.
La publicidad tradicional se centra en promocionar directamente un producto o servicio, utilizando mensajes persuasivos y repetitivos para generar ventas a corto plazo. Por lo general suele ser más intrusiva para el usuario.
En cambio, el branded content se enfoca en ofrecer valor al consumidor, construyendo una relación a largo plazo basada en la confianza y la lealtad. Se integra de forma natural en su vida cotidiana, ofreciéndole contenido relevante y entretenido.
En resumen, podría decirse que, mientras que la publicidad tradicional tiene como principal objetivo vender, el branded content busca conectar con el consumidor.
Branded content marketing: una estrategia para conectar con la audiencia
El branded content en marketing se utiliza como herramienta principal para conectar con la audiencia y construir una imagen positiva de la marca. Esta estrategia se basa en la creación y distribución de contenido eficaz para la audiencia, con el objetivo de generar una conexión emocional.
Ventajas del branded content frente a otros formatos publicitarios
- Mayor engagement: el branded content genera un mayor engagement con la audiencia, ya que ofrece contenido útil que les interesa y les motiva a interactuar con la marca.
- Mayor alcance: tiene un mayor alcance que la publicidad tradicional, ya que se comparte de forma natural, llegando a un público más amplio y diverso.
- Mayor credibilidad: el branded content genera mayor credibilidad, ya que se basa en la transparencia y la autenticidad, ofreciendo contenido honesto y valioso que no busca simplemente vender un producto o servicio.
- Mayor retorno de la inversión (ROI): construye una relación duradera con la audiencia, generando lealtad y recomendación, lo que se traduce en un mayor rendimiento económico a largo plazo.
- Mejora el posicionamiento SEO: al trabajar en un contenido de calidad y pensado para el posicionamiento orgánico en buscadores, podemos mejorar la posición de la marca, atrayendo tráfico orgánico y aumentando la visibilidad.
Branded content: ejemplos de campañas exitosas
- Red Bull Stratos: Red Bull patrocinó el salto estratosférico de Felix Baumgartner, un evento que no hablaba del producto, sino del espíritu de superación y riesgo que representa la marca. El contenido audiovisual y su difusión global convirtieron la acción en un referente mundial de branded content.
- Dove Real Beauty Sketches: Dove realizó un experimento social en el que un dibujante forense retrataba a mujeres según su propia descripción y según la descripción de un extraño. Esta acción transmitió los valores de autenticidad y autoestima que Dove promueve, generando millones de visualizaciones y reforzando su posicionamiento emocional.
- Airbnb Experiences: más que anunciar alojamientos, Airbnb lanzó experiencias locales que permitían a los usuarios vivir la cultura de cada destino. Este tipo de contenido generó cercanía con los valores de autenticidad y conexión humana que la marca representa.
- GoPro: ha construido su marca en torno a la creación de contenido generado por sus usuarios. Cada vídeo extremo grabado con sus cámaras se convirtió en un testimonio real de lo que la marca permite hacer: capturar la acción y vivir la aventura.
Estas acciones son ejemplos claros de cómo el branded content va más allá de la promoción directa, creando historias que inspiran y generan afinidad con el público.
En el caso de las marcas de lujo, el branded content cumple un papel especialmente importante, al centrarse en crear experiencias exclusivas y aspiracionales que refuercen el prestigio y la identidad de marca.
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