Master en Dirección de Marketing
Marketing & Digital Transformation

Máster en Dirección de Marketing

  • Executive
  • Weekend
  • 60 ECTS
  • OCT. 2024 - 12 meses
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Presentación del Máster en Dirección de Marketing de EAE Madrid

Cada vez son más los consumidores que, más allá de un servicio o producto, buscan empresas transparentes y honestas, así como, marcas comprometidas con el medio ambiente o causas sociales. Por ende, las empresas necesitan profesionales de comunicación y marketing con conocimiento especializados para afrontar estos nuevos retos. 

El Máster en Dirección de Marketing de EAE Business School Madrid te prepara, con una visión 360º, para liderar e impulsar nuevas estrategias de marketing para capitalizar oportunidades en mercados globales.

A través del programa, podrás guiar nuevos procesos de internacionalización, así como, liderar la transformación digital de la empresa, convirtiéndote en un profesional con una visión estratégica y operativa. 

Además, este programa cuenta un módulo donde podrás tener un conocimiento profundo de ti mismo, entendiendo tus fortalezas como profesional y obteniendo habilidades del liderazgo y soft skills demandadas por las empresas. 

 

TÍTULO MÁSTER

Una vez que completes con éxito tu programa, obtendrás un doble título: el Máster en Dirección de Marketing por EAE Business School y el Máster de Formación Permanente en Dirección de Marketing por la Universidad Internacional de la Empresa (UNIE).

Partner académico-Unie Universidad

True Potential Experience

Matricúlate ya y empieza a disfrutar de tu máster en Dirección de Marketing en Madrid

Desde el momento de tu matriculación empezaremos a trabajar juntos en la materialización de tu proyecto profesional a través de un plan de desarrollo personalizado. ¿Te lo vas a perder? Solicita información y te lo explicamos.

*Este servicio aplica sólo a programas presenciales.

Razones por las que estudiar este máster

en EAE Business School
  1. Agile & design Thinking: Metodologías que se imparten en este máster y te ayudarán a desarrollar tu creatividad e innovación en la empresa, buscando la flexibilidad y agilidad en los procesos. 
  2. Next level marketing: Se trata de un programa desarrollado por grandes profesionales del sector, donde trabajarás con ellos en el día a día y donde te convertirás de profesional a experto, siendo un líder que transforma, inspira y genera impacto tangible. 
  3. Visión global: un programa construido para tener una visión 360º que te pueda ayudar a innovar y dirigir una estrategia de marketing centrada en el consumidor. 
  4. Digital marketing: El concepto de “digital” entra dentro de Marketing, por ello, aprenderás a tener un enfoque data driven para la toma de decisiones, así como, herramientas de medición y seguimiento. Obteniendo un tipo de perfil completo. 
  5. True Potential Experience: Disfruta de una experiencia que combina el Máster en Dirección de Marketing con un plan de desarrollo profesional personalizado, guiado por un True Potential Advisor, que te ayudará a encontrar tu verdadero potencial, a enfocarlo y desarrollarlo.
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Mejor Máster en Marketing Online y Comercio Electrónico en España

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Perfil de los alumnos del máster
75%
Icono mundo
Participantes internacionales
5 años
Icono RRII
Experiencia media
72%
Icono mujer
Mujeres
28%
Icono hombre
Hombres

Plan de estudios

MÓDULO 1

Organizaciones liquidas, innovación abierta y nuevos negocios en la era de digital - 6 ECTS

  • La complejidad organizativa y la organización como sistema complejo adaptativo
  • La transformación digital, una suma a la complejidad organizativa
  • Conceptos claves de la transformación digital
  • La organización Líquida. Definición y comprensión
  • Las dimensiones de la organización líquida
  • Las nuevas metodologías para gestionar el portfolio estratégico
  • La cultura de innovación abierta, clave para la adaptación y la gestión del cambio
  • El director de marketing ante el reto de la transformación digital
  • Claves de la nueva dirección de marketing en un mundo líquido
  • Ecosistema empresarial. Definición, modelos, modelos de gestión. Casos de éxito
  • Tipos de empresa y negocios digitales. Nuevos modelos de negocio en entornos competitivos avanzados y con alto componente digital
  • “Open innovation”. Concepto, modelos, herramientas, ejemplos y casos de éxito

UX Research y Design thinking, claves para entender la nueva mentalidad de los consumidores - 6 ECTS

  • Desarrollo de las habilidades creativas básicas: Conexiones, Asociaciones, Inspiraciones y desarrollo del pensamiento lateral
  • Design Thinking. Entender y empatizar con el cliente. Técnicas, herramientas y conceptos vinculados a la investigación de diseño
  • Design Thinking II. Idear soluciones. Técnicas y herramientas para desarrollar el pensamiento creativo y disruptivo
  • Design Thinking III. Prototipar y testar. Técnicas y herramientas para crear prototipos, probar soluciones, detectar problemas e iterar para desarrollar la mejora continua
  • Diseño de producto y servicio centrado en el humano e implantación del resultado
  • UX/UI como modos para mejorar la relación emocional con el cliente en los productos digitales
  • Customer Experience (CX) crear momentos únicos e impactantes que consoliden nuestra relación con los públicos
  • Desafío y entorno del Desarrollo Sostenible
  • Análisis sectorial y tendencias circulares y sostenibles
  • Modelos de negocio sostenibles y emprendimiento verde
  • Gestión de la producción circular para alcanzar la Sostenibilidad
MÓDULO 2

Investigación de mercados y Previsión de Ventas - 6 ECTS

  • Introducción a la investigación
  • Fases de la investigación
  • Fuentes de información
  • Tipos de investigación
  • Investigación cuantitativa
  • Investigación cualitativa

Estrategias de desarrollo de producto y precio - 6 ECTS

  • Internacionalización y valor de marca e innovación disruptiva
  • Decisiones de producto individual
  • Smart Pricing
  • Shopper Marketing
  • Marketing de las innovaciones

La omnicanalidad, nuevo paradigma en la estrategia de distribución y comunicación - 6 ECTS

  • Origen y razón de los modelos de distribución. Actores del sistema y trade marketing
  • La distribución y sus diferentes actores. Evolución de la distribución comercial en sectores diversos
  • Diseño de canales y omnicanalidad
  • Análisis del punto de venta. Retos operacionales y logísticos. Maestros del retail. Análisis de los principales artífices de la distribución moderna a través de sus principales enseñanzas
  • La comunicación como variable de marketing. Modelos para entender la comunicación. Modelos de conocimiento para la comprensión del fenómeno
  • Las agencias de publicidad y las agencias de medios. Función, relevancia y tipología. Su encaje en el sistema de valor de la comunicación
  • Los medios masivos (abovethe line) y los medios personalizados (medios belowthe line)
  • La planificación de medios. Coordinación on-off line: Integrated marketing communications (IMC)

CRM. La gestión integral del cliente - 6 ECTS

  • El nuevo marketing: el concepto de CRM
  • Del Marketing de producto al Marketing de cliente
  • Nuevas funciones, modelos y enfoques en las organizaciones comerciales
  • El diagnóstico: análisis de la situación de la empresa en su mercado
  • CRM y su desarrollo en la organización
  • Calidad de servicio al cliente (CSAC)
  • Clients management.
  • Definir quiénes son nuestros clientes: primer paso estratégico
  • La importancia de la información. Conocer a los clientes
  • Análisis y estructuración de la cartera
  • Posición e imagen en el «mercado interno»: cartera
  • La segmentación interna
  • La matriz universal: modelo básico de segmentación interna
  • El concepto de valor del cliente y la estrategia de crecimiento interno
  • Niveles de actuación estratégica en la cartera de clientes
  • Estrategia de crecimiento interno
  • Reflexiones en torno a las estrategias de fidelización
  • Gestión clientes insatisfechos (detección y recuperación)
  • Gestión de errores
  • Pasillo de Clientes (CustomerJourney expandido)
  • Valor de los clientes fieles

Marketing Digital: Estrategia, soportes y performance - 6 ECTS

  • Acercamiento global al ecosistema de comercialización digital. Modelos digitales. Long tail
  • Diseño estratégico de la campaña. Visión 360º
  • Métricas
  • UX
  • Herramientas digitales: SEO, SEM, Afiliacion, Display, etc.
MÓDULO 3

Softskills: liderazgo, negociación y control de la gestión para Directivos de Marketing - 6 ECTS

  • Introducción. El liderazgo en el contexto actual: el mundo VUCA
  • Autoconocimiento
  • Estilos de liderazgo: El nuevo Marketing Officer, el líder coach y el desarrollo de la inteligencia emocional
  • Creación y gestión de equipos de alto rendimiento
  • Comunicación efectiva y gestión de conflictos.
  • El Poder de Negociación
  • Límites en una negociación. Estrategias de negociación distributivas e integrativas: el modelo de negociación del Kremlin frente al modelo Harvard de negociación.
  • Las negociaciones más complejas
MÓDULO 4

Elige el Minor que mejor se adapte a tus necesidades entre una amplia oferta en español e inglés, ampliando así tu abanico de futuras opciones profesionales.

Se trata de una especialización optativa de 6 ECTS que se cursa al finalizar tu Máster.

Esto te ofrece la oportunidad de adquirir nuevas competencias, gracias a un título individualizado, para diferenciarte en el mercado laboral potenciando tu perfil profesional.

MÓDULO 5

  • Trabajo Fin de Máster - 12 ECTS

*Seguridad y rigor de los exámenes online y presenciales gracias a un sistema de monitorización de la actividad de la pantalla, que te permitirá conseguir tu título con total protección y garantía de calidad.

Completa tu formación con conocimientos altamente demandados

Minors

En EAE Business School Madrid apostamos por la innovación y la transformación, te ofrecemos junto al máster una especialización optativa. Especialízate en temáticas como:

  • Aplicación de IA en la empresa
  • Strategy and Data Analytics
  • Fintech: Tecnología para las finanzas
  • Marketing automation and marketing intelligence
  • Sales management innovation
  • Sostenibilidad: Estrategias y Oportunidades
  • Scale Up: Estrategias de gestión del crecimiento empresarial
  • Técnicas de gestión de proyectos
  • Business Agility
  • Liderazgo: Técnicas de desarrollo de equipos

 

Se trata de que elijas entre las nuevas competencias aquella en la que deseas especializarte y junto a tu máster de EAE Madrid potencies tu perfil profesional.

Master in International Business Strategy

3 Territorios que conquistar

1. Visión estratégica

Dominar las fuentes de información, así como, identificar las oportunidades que proporciona el mercado de cara a desarrollar las estrategias para alcanzar los objetivos de una organización. 

2. Liderazgo de equipos

Convertirte en un líder de equipos en un entorno globalizado, obteniendo un ajuste perfecto dentro del departamento de marketing de una organización.  

3. Tendencias de mercado

Identificar nuevas oportunidades de negocio, balanceando el beneficio contra el riesgo a través del conocimiento de claves como la transformación digital y liderando el cambio de nuevos sistemas de gestión en la organización. 

Claustro

Eduardo Correa

Eduardo Correa

Socio Director de Ephemeral Life, Consultoría y Gestión empresarial.
Licenciado en Gestión Comercial y Marketing, Graduado en Marketing y MBA Executive por ESIC Business & Marketing School. Máster en Dirección de Comunicación y Nuevas Tecnologías por la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid. Doctorando en Ciencia de la Información por UCM.

Susana Cabada

Susana Cabada

Directora de Banca Minorista en Triodos Bank. +25 años de experiencia en Banca en Dirección de Marketing, Negocios y Transformación Digital.

Ángel del Castillo

Ángel del Castillo

Doctor acreditado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Santiago de Compostela con calificación sobresaliente cum laude. +20 años en puestos de responsabilidad en mercados de gran consumo dentro de las áreas de comercial y marketing.

Lisardo de Pedro

Lisardo de Pedro

Bachelor en Business Administration por la Universidad de Humershide, Máster en Gestión Comercial y Marketing (GESCO) oficial por ESIC y la Universidad Rey Juan Carlos, Máster en Dirección Financiera (MDF) por ESIC, Licenciado en Gestión Comercial y Marketing por ESIC, y Doctor en Ciencias Jurídicas y Sociales. 

César Moreno

César Moreno

Consultor de negocio independiente.
Máster en Investigación y Doctor en Economía y Empresa por la Universidad Pontificia de Comillas_ICADE, EMBA por el IES, Social Networks Analysis por Universidad de Michigan, Ingeniero de Caminos por la Universidad Politécnica de Madrid y Licenciado en Derecho por la UNED.

Ángel Andreu Escario

Ángel Andreu Escario

CEO en A2A Solutions. +30 años en puestos directivos en diferentes compañías, públicas (subdirector general del instituto Nacional de Industria). 
Doctor en Ingeniería Industrial, con postgrados MIB por EOI e INSEAD. 

Mencía de Garcillán

Mencía de Garcillán

Responsable del Departamento de Marketing y Formación de Laboratorios Esseka.

Javier Rivas

Francisco Javier Rivas

+20 años de experiencia en diversas empresas y universidades, como Bankinter e Indae. Doctor en Economía, máster en Hautes Études Économiques por el Collèged’Europe de Brujas, y licenciado en Historia y en Filosofía.

Acceso y salidas profesionales

  • Lo que estudias aquí y ahora, tiene mañana un impacto en tu vida laboral. Comienza a imaginar tu futuro, echa un vistazo a las salidas profesionales que te están esperando. 

    • Chief Marketing Officer (CMO) 
    • Director de Marketing 
    • Brand Manager 
    • Category Manager 
    • Director Comercial 
    • Key Account Manager 
  • Para el acceso al Máster en Dirección de Marketing, los candidatos deberán estar en posesión de una Titulación de Licenciatura, Diplomatura o Grado del área de:

    • Administración y Dirección de Empresas
    • Marketing
    • Derecho

    O bien acreditar una dilatada experiencia en el ámbito del título.

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EAE MADRID CENTRO EDUCACIÓN SUPERIOR, S.L.U., tratará sus datos personales para contactarle e informarle del programa seleccionado de cara a las dos próximas convocatorias del mismo, pudiendo contactar con usted a través de medios electrónicos (WhatsApp y/o correo electrónico) y por medios telefónicos, siendo eliminados una vez facilitada dicha información y/o transcurridas las citadas convocatorias.

Ud. podrá ejercer los derechos de acceso, supresión, rectificación, oposición, limitación y portabilidad, mediante carta EAE MADRID CENTRO EDUCACIÓN SUPERIOR, S.L.U. - Apartado de Correos 221 de Barcelona, o remitiendo un email a [email protected]. Asimismo, cuando lo considere oportuno podrá presentar una reclamación ante la Agencia Española de protección de datos.

Podrá ponerse en contacto con nuestro Delegado de Protección de Datos mediante escrito dirigido a [email protected] o a Grupo Planeta, At.: Delegado de Protección de Datos, AVENIDA DIAGONAL, 662-664.