I+A Talks "Insights accionables. Del dato al impacto"

En la encuesta realizada este año por ESOMAR respecto a la situación de la industria de investigación de mercados, y cuyos resultados se compartieron en el XVI Encuentro: La investigación a análisis (RE)PENSAR LO HUMANO, el primer aspecto que los usuarios y consumidores de investigación consideraban que debíamos mejorar como sector era el la accionabilidad de los insights (un 23% lo situaba como lo más importante).

Esto refleja que la principal asignatura pendiente del sector de investigación es convertir insights en acciones reales que generen impacto. Aunque la industria ha avanzado, muchos clientes aún perciben falta de “accionabilidad” en los resultados.

La reflexión se centra en identificar por qué ocurre esto y cómo evolucionar: aprender de otras disciplinas (UX, diseño estratégico), incorporar metodologías como design thinking y agile, redefinir nuestro rol hacia la solución y no solo el diagnóstico, y transformar cómo diseñamos estudios, equipos y entregables. El objetivo final es integrar la investigación dentro del negocio para que guíe decisiones, impulse innovación y eleve la percepción del valor estratégico del insight.

Este debate pretender abrir la necesidad de una reflexión en nuestro sector para entender cómo es posible que tras tantos años de desarrollo, desde la investigación parece que todavía no hemos conseguido esta accionabilidad.

Como novedad, por primera vez, este Talks está abierto a todos, tanto socios como no socios de I+A. ¡Regístrate!

Tras la sesión, los asistentes presenciales podrán disfrutar de un espacio de networking de 19:30 a 20:30 horas.

PONENTES
RAQUEL LÓPEZ, Profesional Independiente.
SANTIAGO DE LA ASUNCIÓN, Profesional Independiente.

MODERADOR
ÓSCAR QUERO, director del área de Tech & Supply, EAE Business School.

🌍Lugar: Salón de Actos Joaquín Costa, 41
📅Fecha: 4 de Diciembre
⏰Hora: 18:30H